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具体讲解行销企划的定义和特点

    行销意思类似营销,就是如何进行行为销售。广义而言,行销是指大规模的推销,企划就是意向或企图的规划、策划和计划。企划的过程性很强,不仅仅是一种行为之前的计划或战略,也是在行为过程中彼此之间的一种互动,既对行为过程实施控制,保证企划目标实现。

    企划不仅是文本,更是行为;不仅是开端,更是过程。行销企划简单而言就是对于如何进行行为销售的规划。企划的特点编辑,企划是一个战略系统,广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略;狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。

    哈佛定义企划是一种程序,本质上是运用脑力的理性行为,是针对未来要发生的事情的当前决策。企划是管理功能中最基本的要素,是启动企业的引擎,是从构思到规划到实施的全过程,是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事物的基础,企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。

    一个企业倘若缺乏企划力,势必导致衰败。企划力的强弱是决定成败的关键条件,规避风险和追求效益最大化是企划的两大基本功能。

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